Tras casi dos años escribiendo semanalmente sobre moda sostenible y moda ética, en soGOODsoCUTE.com, tengo que confesarte que no hay día que no me plantee si sirve realmente de algo dedicar tantos esfuerzos a promocionar una forma más consciente de vivir la moda.
Hoy me apetece compartir esta duda contigo porque, a pesar de los cada vez más frecuentes eventos relacionados con la moda sostenible, todos ellos a veces me parecen una gota de agua en el océano cuando veo imágenes como las de la apertura de este fin de semana de la primera tienda de H&M en Perú o, sin ir tan lejos, las que cualquier persona habrá visto paseando un sábado por la tarde por una calle comercial de una gran ciudad (es que este sábado me tocó pasar por la Puerta del Ángel de Barcelona y aluciné un montón. ¡Sólo se veían cabezas… y bolsas!)
Más de 2.000 personas esperando la apertura de la primera tienda e H&M en Perú
Por todo ello, muchas veces pienso que el mensaje que muchas personas y organizaciones llevamos a cabo en pro de una moda más ética y más sostenible sólo llega a públicos ya sensibilizados y, en cambio, las personas a las que realmente debería llegar, ni se enteran.
Aún así, de vez en cuando veo acciones que me devuelven la esperanza y me demuestran que lo único que debemos conseguir todos aquellos que nos dedicamos a la divulgación de la moda sostenible es encontrar la clave para llegar al consumidor final. Si lo conseguimos, cualquier persona comprende rápidamente que vestir a la moda sin ética, no merece la pena.
Y un ejemplo clarísimo de ello es la acción que realizó Fashion Revolution Germany con motivo de la última edición del evento, la de la máquina de vending de camisetas a 2 € en Alexander Platz. Supongo que si estás leyendo soGOODsoCUTE ya la has visto, pero por si a caso dejo el video aquí.
Sí, el video demuestra que prácticamente todos nos preocupamos cuando contamos con toda la información. Y es que cuando a las personas interesadas en comprar una camiseta de 2€ el video les muestra la realidad que viven los profesionales que las confeccionan, ya nadie las quiere.
No sé si las reacciones de las personas son reales o se trata de actores, pero, sea como sea, a mí esta campaña de sensibilización y fundraising (captación de recursos privados) me ha entusiasmado. Desde hace más de 13 años me dedico al marketing y la comunicación de proyectos sociales y ambientales, como éste, y a este trabajo no me queda más que ponerle un diez. Y estoy segura que mis compañeros de profesión estarán de acuerdo conmigo.
¿Que por qué le pongo un diez? Podría contarte todos los elementos que hacen de una campaña de sensibilización un éxito pero, simplemente, te diré uno: la viralidad de la acción. Y es que, además de que el video ha tenido ya más de 4 millones y medio de visualizaciones en Youtube, es increíble la de amigos, conocidos y saludados que nada tiene que ver con la moda ni la sostenibilidad que me han hecho llegar el video diciéndome: «¿Has visto esto? ¡qué fuerte! Tú que estás metida en estos temas… ¿es verdad?».
Esa reacción es, precisamente, la que te comentaba que quiero conseguir con soGOODsoCUTE: hacer que la información llegue, de una manera amigable y fácil, al consumidor final. ¿Me quieres ayudar? ¿Sí? Pues te animo a hacerlo de dos maneras distintas y complementarias:
1. Sígueme en redes (Facebook, Twitter, Instagram) y comparte soGOODsoCUTE para que llegue a tus amigos y tus conocidos a los les gusta la moda pero que nunca se han parado a pensar en qué hay detrás de ella.
2. Anímate a hacerme llegar todas aquellas propuestas y sugerencias que creas pueden hacer que soGOODsoCUTE llegue a más y más personas (¿temas sobre los que hablar?, ¿enfoque de los post?, ¿difusión del blog?). Puedes dejar tus propuestas en comentarios o enviándome un correo a hola@sogoodsocute.com.
¡Gracias!
Qué razón tienes; es verdad que, normalmente, los mensajes calan en las personas que los buscan, en este caso la sostenibilidad y la ética en el consumo, y que suelen buscar este tipo de información.
Pero pequeñas acciones como todos los blogs, webs y demás redes sociales que hablan de este tema, este tipo de campañas y diversas asociaciones, hacen que el mensaje se difunda. La decisión queda en nuestras manos.
Estupendo post.
Saludos!
GRACIAS! es necesario para gente como yo que haya alguien que le abra los ojos. Es cierto que me tengo que estrujar el cerebro para encontrar algo de ropa sostenible en el sur de Italia…pero no desespero! Sigo con mi busqueda online y mis pocas pero sostenibles prendas de vestir. No es una gota de agua en el oceano, el problema es que hay olas de 5 metros (el gran regalo del capitalismo!). Un saludo!
Estoy totalmente de acuerdo con lo que estás diciendo. Se están haciendo un montón de cosas para concienciar a las personas sobre la otra cara de la moda y el mensaje que tu, yo y muchas otras personas estamos intentado hacer llegar nunca llega, tan solo a una pequeña parte de la población. A veces es desesperante ver como pones toda tu energía en que la gente entienda porqué lo estamos haciendo y al fin y al cabo los resultados son mínimos. A pesar de ello, poco a poco, muy poco a poco, hay personas que parecen entender el mensaje y empiezan a vivir de forma más sostenible. No podemos dejar de hacer esto, estoy completamente segura de que dentro de unos años, todo este trabajo habrá sacado sus frutos.
¡Paciencia, que queda poco!