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Consejos para sobrevivir al consumismo del Black Friday y de la Navidad 

Consejos para sobrevivir al consumismo del Black Friday y de la Navidad 

  • Un elemento claro es elaborar una lista de lo que vas a comprar y ceñirte siempre a ella.
  • Esta es una oportunidad perfecta para decidir en qué mundo quieres vivir.

Noviembre y diciembre son meses de consumo loco y desmesurado. Y es que si ya tradicionalmente las ventas estos meses eran altas por la campaña Navidad, la llegada del Black Friday solo ha hecho que incrementar más esta tendencia. 

Para que te hagas una idea, el año pasado -2020- entre la última semana de noviembre hasta final de año, las ventas minoristas a nivel mundial fueron de 1,1 billones de dólares, lo que supuso el 30% de la facturación anual. En España, y según Deloitte para España, se estima que cada persona gastará 127 € entre el Black Friday y el CiberMonday. Se trata del 23% del presupuesto de cada español para la campaña navideña que en su total, y de media, será de unos 552 € por habitante. 

Ante este escenario, creo que es importante dar algunos consejos básicos para sobrevivir a este periodo con la mayor dignidad posible, intentando evitar las compras irracionales e innecesarias, esquivando los falsos descuentos y, sobre todo, aprovechando el momento para avanzar, más que nunca, hacia una vida más sostenible, más consciente y más feliz.

Consejos para consumidoras y consumidores

1. Haz una lista con las cosas que realmente necesitas

Y cíñete a ella. Es la única manera de evitar compras compulsivas. Sería ideal, además, que en esta lista añadieras el presupuesto máximo a gastar en cada ítem. Para establecer correctamente este presupuesto, antes de ir de compras deberías hacer un poco de investigación de cuál es el precio de mercado de estos productos. 

2. Sé tú realmente quien se beneficia de los descuentos y rebajas

No se trata de no aprovechar los descuentos y promos existentes, pero asegúrate antes de comprar que realmente el descuento es tal y corrobora que el producto está en tu lista. Sería ideal que antes del Black Friday (o cualquier periodo de rebajas), pudieras registrar el precio de los productos que querrás comprar. 

3. Una compra, un voto

Puede paracer muy marketiniana esta frase, pero es así. Cada vez que compras algo, decides cómo quieres que sea el mundo en el que vivirás en el futuro y lo harán las próximas generaciones: ¿quieres tiendas de barrio o solo grandes superficies?, ¿quieres comercio diverso o solo cuatro grandes marcas que lo dominen todo?, ¿quieres comercios abiertos o solo furgonetas de reparto? Quizás te tocará pagar algún euro más por un mismo producto. O dar una vuelta más en lugar de hacer un clic. Pero piensa que la calidad de vida no solo viene determinada por la comodidad y la rapidez. Así que ya sabes, prioriza modelos de negocio que van contigo, y que quieres para tu vida.

4. Regala experiencias y no bienes

Hoy día tenemos prácticamente de todo, y muchas veces acabamos regalando por regalar. Si aquella persona a la que quieres hacer un regalo no necesita nada realmente, ¿por qué no piensas en comprarle una experiencia? Y, mejor aún , si es algo que podáis hacer juntos: una cena, una fin de semana, un tratamiento de belleza, una clase de yoga, un espectáculo, un curso o taller. Las opciones son infinitas y, te prometo, que será algo que nunca olvidará. Y es que compartir tiempo es, obviamente, el mejor regalo.

5. Menos casi siempre es más

A menudo acabamos comprando algo más, por si a caso: un regalito extra para que hago “bulto”, un adorno más por si queda pobre; un jersey más, por si a caso. ¿Y qué acaba pasando? Que ese “por si a caso”, se queda allí, para siempre. Y es que realmente no lo necesitabas. Por ello tu lista te irá tan bien, porqué evitará que se te vaya la pinza y llegues a casa pareciendo, nunca mejor dicho, un árbol de Navidad. La misma recomendación vale a la hora de envolver los regalos, ¿de acuerdo? 

6. Lo barato a menudo sale caro

Y ésta es la típica profecía que parece solo puedan permitirse aquellas personas con dinero, pero es que es así. ¿O a caso nunca te ha pasado de comprar la opción más barata y acabar teniendo que ir a por la más cara? Ni mucho menos significa que lo caro sea lo mejor, pero sí que si compras algo por debajo del precio de mercado (o que el sentido común te marca), acabarás arrepintiéndote. Además, recuerda que sí no eres tú quien paga ese precio justo, hay otra persona, en otro lugar del mundo (y seguramente muy lejos de tu casa), que lo está pagando a costa de tener un sueldo más bajo y malas condiciones laborales. Y eso, nos sale muy caro a todos y todas. 

Bonus track

El consejo de oro para sobrevivir al Black Friday y a las Navidades si eres un negocio ético y sostenible

Y si tienes un negocio sostenible, ¿qué? Sabes que es imprescindible que hagas una buena campaña, pero cómo hacerla sin incentivar al consumo de manera inecesaria o haciendo promociones poco sostenibles. En realidad, es muy fácil.

Lo único que tienes que hacer es aprovechar el Black Friday para posicionarte y transmitir tus valores. 

Ya que el Black Friday será trending topic, te propongo que armes una campaña con este concepto en el core pero en la que transmitas tus valores. El ejemplo por antonomasia es el de Patagonia y el famoso “No compres en esta chaqueta”, pero encontramos otras iniciativas chulas, como la que el año pasado llevó a cabo la diseñadora de moda Miriam Ponsa en la que su oferta Black Friday fue reparar gratuitamente las prendas de sus firma que tuviéramos y se nos hubieran deteriorado. Una declaración de principios en toda regla. 

Una vez tengas la idea clara, desarrolla las creatividades necesarias y haz una buena planificación para que llegue a tus públicos objetivos. Estoy segura que les encantará ver que ni te has limitado a no hacer nada por miedo ni que simplemente te has dejado llevar. Y, naturalmente, tu propuesta de valor les quedará grabada. Para ahora o, si no necesitan nada, para cuando lo requieran. 

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